Il problema: 400 prodotti in lista piatta e zero sottocategorie
Centro della Musica, punto vendita fisico e e-commerce di strumenti musicali a Codroipo (UD), gestiva la presenza online su Magento con un limite critico: la collezione Chitarre presentava oltre 400 prodotti in elenco indifferenziato, senza sottocategorie navigabili. Da mobile era inutilizzabile. L’obiettivo della migrazione era doppio: stabilizzare l’infrastruttura e trasformare l’esperienza di navigazione.
Migrazione tecnica a Shopify
L’esportazione nativa da Magento si e rivelata parziale: solo thumbnail, nomi categorie non gerarchizzati, nessuna associazione ID categoria-prodotto. Necessario accedere direttamente al database via phpMyAdmin e ai file media via FTP. Dopo il data cleaning, importazione tramite Matrixify. Tema Hyper scelto per gestire efficacemente un catalogo con alto volume di categorie. La navigazione gerarchica per sottocollezioni non e nativa in Shopify: implementata tramite codice personalizzato e campi custom che simulano la struttura ad albero, migliorando drasticamente la navigazione e l’impatto visivo. Il nostro team di Shopify Partner ha gestito l’intera fase di assistenza Shopify durante la migrazione.
Strategia post-lancio: PMax e SEO data-driven
Lancio immediato con campagna Performance Max Google Shopping focalizzata su best seller e categorie ad alta marginalita (Chitarre e Mercatino dell’usato). Analytics configurato correttamente prima dell’attivazione per garantire dati affidabili. La strategia SEO e stata posticipata alla fase 2: prima raccogliere dati di traffico dalle campagne ADV, poi ottimizzare i contenuti sulle aree piu performanti. Questo e il nostro approccio standard di consulenza e-commerce: dati prima delle ipotesi.
Risultati: ROAS 8.24 a febbraio 2026
- Traffico: da 4.202 utenti (gennaio) a 5.871 (febbraio)
- Conversioni PMax: da 5.008 euro a 7.436 euro
- ROAS: da 6+ (gennaio) a 8.24 (febbraio)
- Costo per conversione a febbraio: 41.04 euro con 22 conversioni
Chitarre e Mercatino dell’usato confermati come categorie trainanti sia per traffico che per valore di conversione. Copertura nazionale con picchi a Roma e Milano.